Ihr Geschäft am New Yorker Broadway wurde rasch zu einer Anlaufstelle für junge Amerikanerinnen mit gutem Geschmack. Tiffany & Co etablierten rasch ihren eigenen, schlichten Stil und boten damit einen Gegenentwurf zur Opulenz des viktorianischen Zeitalters und dem damit verbunden, alten Europa.

Spektakuläre Diamanten

Charles Tiffany bereiste die Welt auf der suche nach außergewöhnlichen Juwelen, die er nach Amerika brauchte und seinen Kunden zeigen. 1878 kaufte Tiffany einen der größten gelben Rohdiamanten der Welt: 287,42 Karat schwer, aus den Kimberley-Diamantenminen in Südafrika.

Dieser Diamant wurde der Tiffany-Diamant getauft. Der Diamant wurde geschliffen, und in eine Halskette eingelassen, die fast 100 Jahre später Audrey Hepburn auf den Werbefotos für den Film Frühstück bei Tiffany trug. Übrigens waren zu den Dreharbeiten des Films mehr als 40 bewaffnete Wächter vor Ort, um den Schmuck zu bewachen.

Charles Lewis Tiffany sorgte weiter für Schlagzeilen, 1887 kauft er er ein Drittel der französischen Kronjuwelen. Von dem Zeitpunkt an war er bekannt als „König der Diamanten“.

Begehrter Verpackungen

Bekannt wurde die Firma vor allem auch für die Schmuckverpackung. Die kleinen türkisen Schachteln von Tiffany & Co. sind ebenso begehrt wie ihr Schmuck. Ihre Schmuckschatullen sind in ihrem charakteristischen Türkis gefertigt, bekannt als Vergissmeinnicht-Blau und 1837-Blau (für Gründungsjahr der Firma).

Zumindest in den USA kennt jeder diese Schachteln. Zahlreiche Kunden versuchten immer wieder, zumindest die Schachtel zu kaufen, wenn sie sich den Schmuck nicht leisten konnten. Aber das war schon damals gegen die Firmenphilosophie. Charles Tiffany war bekannt für seinen Ausspruch, dass er jedem Kunden eine Schachtel schenken würde, wenn sie ein Schmuckstück kaufen, um es hineinzulegen.

Beliebte Verlobungsringe

Eine der größten Designkreationen von Tiffany & Co. geht auf das Jahr 1886 zurück, als sie mit der Solitärfassung den Verlobungsring revolutionierten. Bis zu diesem Zeitpunkt waren alle Verlobungsringe mit einer Zargenfassung versehen, sodass nur die Oberseite des Diamanten sichtbar war.

Charles Tiffany hat die traditionelle Verlobungsringfassung neu erfunden, um die Schönheit eines Diamanten voll zur Geltung zu bringen. Die Tiffany-Fassung hält den Diamanten in sechs Krappen und hebt den Stein über das Ringband, sodass mehr Licht in den Diamanten eindringen kann der Glanz des Steines und damit sein Funkeln besser zur Geltung kommen.

Im Laufe seiner Geschichte entdeckte und präsentierte die Firma auch bisher unbekannte Farbedelsteine​, etwa im Jahr 1902 den Kunzit, benannt nach seinem Entdecker George Kurz, den Morganit, den Tansanit oder den Tavorit. Bis heute reisen Mitarbeiter von Tiffany & Co um die ganze Welt, um spektakuläre und unbekannte Edelsteine zu entdecken und zu kaufen.

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Visionäre Schmuckdesigner und ihre Kollektionen

Für seine Schmuckkreationen hat Tiffany immer wieder mit visionären Schmuckdesignern zusammengearbeitet, darunter Elsa Peretti, Paloma Picasso und Jean Schlumberger. Der Open-Heart-Anhänger für die Halskette, entworfen von Elsa Peretti, gilt in den USA als das ideale Geschenk für junge Damen, etwa zur Volljährigkeit oder zum Abschluss der Schule.

Im Gegensatz zu vielen anderen Juwelieren ist es Tiffany gelungen, mit seinen erschwinglichen Silberkollektionen auch Schmuck für junge, weniger betuchte Menschen zu schaffen, ohne seine Exklusivität zu verlieren. Junge Kunden werden später schließlich Kunden bleiben und auf teurere Produkte umsteigen.

Ikonische Schmuckkollektionen von Tiffany & Co

• Elsa Peretti
• Tiffany Atlas
• Tiffany HardWear
• Tiffany Keys
• Tiffany T
• Tiffany Victoria
• Return to Tiffany
• Tiffany Lock
• Tiffany 1837
• Schlumberger

Zur Feier seines 175-jährigen Jubiläums im Jahr 2012 präsentierte Tiffany die Legacy-Kollektion, die sowohl Diamanten als auch eine prächtige Auswahl an farbigen Edelsteinen umfasste. Zu der beeindruckenden Reihe spektakulärer Kreationen gehörten eine einzigartige Halskette, besetzt mit einem kissenförmigen Morganit mit 175,72 Karat, und ein samtig blauer Tansanitring mit einem komplizierten, durchbrochenen Diamantdesign.

Tiffany heute

Heute verfügt Tiffany über mehr als 300 Geschäfte und beschäftigt weltweit 12.200 Mitarbeiter weltweit. Natürlich betreibt die Firma auch einen florierenden Online-Shop.

2021 hat der Konzern LVMH die Firma Tiffany & Co geschluckt. LVMH gehört dem Franzosen Bernard Anault, der sich je nach Aktienkurs, den Titel des reichsten Mannes der Welt mit Elon Musk teilt.

LVMH hält die Rechte an 75 Luxusmarken weltweit, darunter Moet Hennessy, Louis Vuitton (daher der Name der Firma), Givenchy, Loewe, Marc Jacobs, Bulgari, Dior, Tag Heuer, Gucci und viele andere. Der Kauf kostete fast 13 Milliarden Euro.

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Die Geschichte der Uhr ist untrennbar mit dem Gründer von Rolex verbunden – und seiner Fähigkeit, eine Entwicklung vorauszusehen. Ohne den Gründer von Rolex würden wir heute vielleicht immer noch keine Uhren am Handgelenk tragen.

Gründung von Rolex in London

Gründer Hans Wilsdorf wurde 1881 in Deutschland geboren, zog jedoch als junger Mann in die Schweiz. Dort fand er eine Anstellung in einem Unternehmen für den Export von Uhren in La Chaux-de-Fonds, einem Zentrum der Schweizer Uhrenindustrie. Später zog er nach London, wo er 1905 zusammen mit seinem Schwager, Alfred Davis, die Firma Wilsdorf & Davis Ltd. gründete, um Uhren aus importierten Schweizer Werken zusammenzubauen und zu vermarkten.

Hans Wilsdorf war ein echter Visionär, wie sich zeigen sollte. Zu einer Zeit, in der die meisten Männer noch große Taschenuhren trugen und „Armbanduhren“ – wie sie damals genannt wurden – als feminin galten, setzte Wilsdorf auf eben diese Armbanduhren auch für Männer. Armbanduhren waren damals noch lange nicht so zuverlässig, wie sie heute sind. Wilsdorf stattete seine Uhren mit einem Uhrwerk aus, dass in der Schweiz hergestellt wurde.

Er erfand die Marke Rolex, registrierte sie 1908 als Markenzeichen und begann damit, Armbanduhren herzustellen, die sowohl männlich als auch modisch waren. Im Jahr 1914 verlieh das Königliche Observatorium den Armbanduhren von Rolex ein Zertifikat für Präzision – eine Eigenschaft, für die die Uhren heute noch bekannt sind.  Die Firma wurde 1915 in Rolex Watch Co. Ltd. Umbenannt. Der Grund: Der Erste Weltkrieg. Deutscher zu sein war zu diesem Zeitpunkt in Großbritannien nicht von Vorteil.

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Nach dem Krieg, im Jahr 1919, verlegte Rolex seinen Sitz nach Genf in der Schweiz, das besonders für seine Uhrmacherkunst bekannt ist.  Rolex übernahm den französischsprachigen Unternehmensnamen Montres Rolex SA. Die Firma registrierte die fünfzackige Krone 1925 als Markenzeichen und verbesserte kontinuierlich seine Produkte.

Oyster, Submariner und Day-Date

1926 führte das Unternehmen das wasserdichte und staubdichte Oyster-Modell mit einem abgedichteten Gehäuse ein. Fünf Jahre später folgte die Oyster Perpetual, die erste automatische Armbanduhr. Dieses System bildet heute noch die Grundlage jeder Automatik-Uhr.

1953 erschien die Rolex Submariner, die erste Uhr für Taucher, die bis zu einer Tiefe von 100 Meter wasserdicht war. 1956 stellte Rolex die Day-Date vor – die erste Uhr, die auf dem Ziffernblatt sowohl Tag als auch Datum anzeigte.

Perfekte PR für perfekte Rolex-Uhren

Rolex strebte konsequent danach, sich mit Sportlern, Abenteurern und Athleten beiderlei Geschlechts zu verbinden. 1927 schenkte Wilsdorf Mercedes Gleitze, der ersten britischen Frau, die den Ärmelkanal durchschwamm, eine Rolex, die sie während des Überquerungsversuchs trug. (Erst später entwickelte das Unternehmen spezielle Uhrenmodelle für Frauen.) Der britische Rennfahrer Sir Malcolm Campbell machte Werbung für Rolex, als er seine Uhren während seiner Geschwindigkeitsrekordversuche in den frühen 1930er Jahren getragen hatte.

Rolex 1953 wurde zum absoluten Liebling aller Abenteurer, nachdem Edmund Hillary und sein Sherpa Tensing Norgay bei der Erstbesteigung des Mount Everest eine Rolex an ihren Handgelenken trugen.

Im Januar 1960, als Jacques Piccards Bathyskaph Triestem die tiefsten Gewässer des Planeten, den Marianengraben, erreichte, wurde eine speziell angefertigte Rolex mit einer dicken „Bubble“-Kristallkuppel am Schiffsrumpf befestigt – und funktionierte einwandfrei, nachdem das Schiff wieder aufgetaucht war.

Wilsdorf starb 1960 und überließ den Firmenbesitz der Hans Wilsdorf Stiftung, einer von ihm 1944 gegründeten Schweizer Wohltätigkeitsstiftung. In späteren Jahren kontrollierte die Stiftung weiterhin das Unternehmen, das in privatem Besitz blieb. Bis ins 21. Jahrhundert hinein pflege Rolex sein Image durch Sponsorings von Sportveranstaltungen im Motorsport, bei Segelrennen und im Pferdesport.

Wie viele Uhren stellt Rolex im Jahr her

Die Schweiz wäre nicht das Land der Uhren, hätten Sie nicht auch eine eigene Kontrollstelle für Chronometer. Diese Kontrollstelle weist für Rolex ein Produktionsvolumen von 700.000 Uhren pro Jahr aus.

So erkennen Sie eine echte Rolex

Wie von allen wertvollen Dingen, wie das Parfum von Chanel oder und Gürtel von Versace so gibt es auch von Rolex eine ganze Anzahl von gefälschten Uhren. Mittlerweile sind Fälschungen erhältlich, die der Original-Uhr täuschend ähnlich sehen. An ein paar Merkmalen erkennt man aber relativ leicht, ob es sich um eine Fälschung handelt.

• Preis: Ist die Uhr zu günstig um echt zu sein, ist sie es auch nicht. Rolex Uhren sind dermaßen gefragt, die gehen nicht einfach einmal um ein paar Tausend Euro günstiger über den Ladentisch. Auf Chrono24 finden sie die aktuellen Preise, an denen sie sich orientieren können.
• Seriennummer: Lassen Sie sich vom Verkäufer die Seriennummer zeigen. Bei Fake-Modellen ist die oftmals verschwommen und unscharf. Bei Originalen ist sie scharf und gut lesbar. Sie wird auch mit den Jahren nicht unscharf.
• Ziffernblatt: Oftmals sind Fälschungen plump, der Name Rolex ist beispielsweise manchmal falsch geschrieben, es werden andere Schriften verwendet, die Krone hat eine Zacke zu wenig. Es gibt aber auch sehr gut gemachte Fälschungen.
• Sekundenzeiger: Das Uhrwerk von Rolex ist so perfekt, dass sich der Sekundenzeiger fließend bewegt und nicht von einer Sekunde zur nächsten springt. Fälschungen bekommen so ein perfektes Werk nicht hin.

Der sicherste Weg, eine echte Uhr zu erstehen: Kaufen Sie eine Rolex immer nur bei einem vertrauenswürdigen Händler. Dann kann nichts schiefgehen.

Fazit

Rolex hat die Welt der Uhren verändert. Natürlich müssen Sie ein paar Tausend Euro für so eine Uhr hinblättern. Dafür haben Sie eine Uhr, die Sie ein Leben lang tragen werden. Und eines Tages an Ihre Kinder vererben werden.

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