Hajo Simons
Versace ist eines der bekanntesten Luxus-Modemarken weltweit. Sie steht für Eleganz, Extravaganz und einen einmaligen Stil. Ihr Gründer Gianni Versace wurde zu einer Ikone und zu einem der wichtigsten Modedesigner der 1980er und 1990er-Jahre. Vergleichbar mit Versace sind heute nur noch Modelabels wie Gucchi, Prada oder Louis Vuitton.
Gianni Versace wurde am 2. Dezember 1946 in Reggio Calabria, Italien geboren. Schon als kleines Kind konnte er seiner Mutter, einer Schneiderin, dabei zuzusehen, wie sie in ihrer Boutique an Entwürfen arbeitete. Nach seinem Schulabschluss arbeitete er mit ihr für eine kurze Zeit in ihrem Geschäft, bevor er 1972 nach Mailand zog.
Gianni Versace – ein Model-Genie
Mailand war in den 70er-Jahren das Mekka der italienischen Deisgner- und Mode-Industrie. Giani arbeitete dort für mehrere italienische Ateliers, darunter Genny, Complice, Mario Valentino und Callaghan. Mit Unterstützung der Girombellis, einer italienischen Modefamilie, gründete Versace 1978 sein eigenes Unternehmen, Gianni Versace SpA, und veranstaltete im selben Jahr seine erste Prêt-à-porter-Show unter seinem eigenen Namen.
Mit an Bord holte er seine Familie. Sein Bruder Santo fungierte als CEO und seine Schwester Donatella war Designerin und Vizepräsidentin.
Versace entwarf Mode in den 1980er und 1990er Jahren und baute ein Imperium auf. Provokante Schnitte, figurbetonte Ensembles, kurze Röcke, enge Hosen, stets in grellen Farben und glänzenden Materialien – damit fiel er auf. Zu seinen berühmtesten Entwürfen gehörten raffinierte Fesselausrüstung, Babypuppenkleider aus PVC und Togas aus Silbernetz.
Die Zeit der Supermodels
Versaces Kritiker hielten seine auffälligen Designs für vulgär. Von solcher Kritik unbeeindruckt, inszenierte Versace seine saisonalen Modenschauen wie Rockkonzerte in seinem luxuriösen Design-Hauptquartier in Mailand Groupies und Paparazzi warteten dabei auf die Ankunft sowohl seiner prominenten Freunde wie Elton John und Madonna als auch seiner treuen Models wie Cindy Crawford, Linda Evangelista, Christy Turlington und Naomi Campbell.
Diese Models erhielten so hohe Gehälter, dass die Presse sie als „Supermodels“ bezeichnete. Versace gilt als Begründer der modernen Modewelt voller Leistungsdruck und Prominenz.
Von Italien in die Welt
Als sein Erfolg immer größer wurde, begann Versace mit Hilfe seiner Familie, Boutiquen in den Vereinigten Staaten zu eröffnen. Er konzentrierte sich auch auf die Veröffentlichung einer Reihe von Bildbänden mit seinen Skizzen und Fotografien seiner Kreationen von angesehenen Fotografen wie Richard Avedon, der auch an den Werbekampagnen von Versace arbeitete. Versaces Interesse am Neuen und Gewagten florierte weiterhin und 1989 entwarf er erstmals eine Haute-Couture-Linie.
Ebenfalls 1989 schuf er Kostüme für die San Francisco Opera; Als großer Liebhaber der Oper und des Balletts beschäftigte sich Versace im Laufe seiner Karriere nebenbei mit dem Kostümdesign.
Gianni Versace – erschossen von einem Serienmörder
Am 15. Juli 1997, als Versace nach einem Morgenspaziergang in sein Haus in Miami Beach zurückkehrte, wurde er vor seinem Haus von einem Serienmörder erschossen. Zum Zeitpunkt seines Todes die Karriere des Designers sei auf dem Höhepunkt.
Seine Kreationen waren mittlerweile weniger wild, aber dennoch farbenfroh und sexy. Sein Unternehmen hatte sich auf die Herstellung von Kleidung für Männer, Frauen und Kinder sowie auf Handtaschen, kostbaren Schmuck, Parfüm und Haushaltsgegenstände ausgeweitet.
Versace nach Gianni
Nach seinem Tod übernahm seine Schwester die Leitung des Labels Versace. Schon unter Gianni begann Versace damit, Lizenzen für die Produktion von Taschen, Schuhe, Uhren und Schmuck zu vergeben. Viele Parfums, auf denen Versace drauf steht, werden nicht von Versace selbst produziert sondern tragen lediglich seinen Namen. Auch Möbel oder Fliesen werden unter Lizenz hergestellt.
In Deutschland und Österreich betreibt die Firma Versace mehrere Boutiquen, etwa in Berlin, in Frankfurt oder auf dem Wiener Flughafen.
Doch ohne das kreative Genie Gianni Versace begann auch die Marke Versace zu verwelken. Die Umsätze brachen ein, die Firma konnte nur gerettet werden, indem mehrere Vermögenswerte, etwa teure Villen, verkauft wurden.
Mittlerweile sind externe Manager am Werken, aber von einem Umsatz von über einer Milliarde Euro unter Gianni Versace sind die heutigen Umsätze weit entfernt. Mehrere Investoren stiegen ein, das Unternehmen wurde schließlich von Michael Kors zur Gänze übernommen.
Diese Produkte stellt Versace heute her
Versace hat immer noch eine Reihe von Produkten, mit denen sie den meisten Umsatz generieren. Dazu gehören etwa: Handtaschen: Die Modell heißen Athena, Greek Goddess, La Medua; die Preise dafür liegen zwischen 1.500 und 3.000 Euro.
Damenmode: Sie besteht aus Kleidern, Jeans, T-Shirts und Accessoires;
Herrenmode: Zu den üblichen Kleidungsstücken wie Hosen, Anzüge, Pullover, Hemden kommt auch noch relativ viel Modeschmuck für Herren.
Kindermode: Kleidung von Neugeborenen bis zu Teenagern, meist in sehr schrillen Farben und Mustern.
Accessoires: Versace ist bekannt für seine Sonnenbrillen-Kollektionen, aber auch für Gürtel mit großen Schnallen, Uhren, Brieftaschen
Parfums: Ein wichtiger Teil des Umsatzes kommt auch von den Parfums. Die Eros-Serie gehört zu den meist gekauften Parfums überhaupt.
